Часто вижу, как новички гоняются за ссылками и контентом, а корень проблемы в технических штуках. Вот мой короткий список, что всегда проверяю, когда сайт не тянет:

1. Скорость загрузки — если грузится долго, бот подумает, что сайт говно. Проверить через PageSpeed Insights или просто сравнить с конкурентами.

2. robots.txt и мета-теги — чтобы не закрыть нужное от индексации по ошибке.

3. Мобильная версия — сейчас без адаптива почти шансов нет.

4. Канонические урлы — чтобы не было дублей и путаницы для поисковика.

5. Структура сайта — логичные категории, нормальная навигация, карта сайта.

6. Ошибки 404 и редиректы — не должно быть битых ссылок, особенно внутренних.

7. HTTPS — без него лучше не заморачиваться вообще.

8. Плохие скрипты, мешающие загрузке контента — иногда сторонние виджеты тормозят страницу.

Инструментов хватает, но лучше начать с простого списка и потихоньку устранять. Кто что обычно первым проверяет, когда SEO тормозит?