В общем, для меня сбор семантики — это не просто поиск ключей, а прицельная работа, чтобы не утонуть в куче мусорных запросов. Первое — всегда чётко понимать, для кого делается сайт и какую проблему пользователя решает. Потом берёшь основной список слов из разных источников: Вордстаты, автоподсказки, инструменты подсказок Google и Яндекса. Важно не забыть про словоформы и синонимы.

Дальше надо обезвредить «водяные» запросы — те, что не несут полезной конверсии или просто «пустые» клики. Например, выкидываю слишком общие или слишком узкие фразы, которые никому не интересны по факту. Следующий шаг — разбить запросы по группам — часто по типу поиска: информационные, навигационные, транзакционные. Это помогает потом понять, какие страницы делать и как их оптимизировать.