Разница сейчас в том, что раньше ключами забивали всё подряд и вроде работало. А теперь Google действительно смотрит, чтобы текст был структурированным и полезным для читателя. От этого контент стал немного посерьёзнее — пропала та масса пустых страниц, что раньше висела в выдаче. По сути, выгоднее делать что-то действительно полезное, чем гонять ключи на автомате.