Раньше писали простыми ключами и клепали текст на отъебись, думали — поисковик всё схавает. Сейчас вся эта шумиха с естественностью и полезностью реально рабочая, иначе скатываешься в фигню. Главное — не навязывать ключи, а писать так, чтобы самому было интересно и понятно читать. Тексты стали живее, а результаты — лучше.