Согласно данным исследовательской фирмы ComScore, в мае 2010 г. Google принадлежало 66,4% рынка поисковой рекламы. Это самые высокие показатели поискового гиганта за всю историю его существования. Доля Yahoo на рынке составила 16,6%, а Bing – 10,8%. Эти цифры не учитывают показы контекстных ярлыков и слайд-шоу. Без корректировок доля Google составила 63,7%, Yahoo – 18,4%, а Bing – 12,1%.

Майские показатели Yahoo и Bing несколько ниже апрельских, когда у Yahoo было 17,7%, а у Bing – 12,1% рынка. Это объясняется тем, что ComScore вычла из общих цифр демонстрацию слайдов и контекстный ярлыков. Bing и Yahoo «помещали на своих популярных домашних страницах тонну ссылок, которые являются поисковыми запросами, замаскированными под контент», - считает издание Business Insider.

Кроме того, они демонстрируют на страницах слайд-шоу, в которых каждая картинка появляется автоматически и генерирует при этом поисковый запрос. Эти дополнительные показы на обоих поисковиках заметно уменьшают долю Google. Фактически, эти методы могут применяться для автоматической выдачи поисковых результатов, когда пользователь щелкает на часть контента, например, на фотографию, не имея при этом намерения искать связанную с ней информацию.

Некоторые аналитики полагают, что новая методика подсчета, введенная ComScore может вызвать «беспорядок». По мнению специалиста компании Jefferies & Co. Юссефа Скуали (Youssef Squali), «большая часть прибыли Yahoo и Bing происходили из этих косметических изменений». Остается открытым вопрос, действительно ли Yahoo и Bing искусственно раздувают свои доли на рынке или же подобные механизмы контекстного поиска положительно сказывается на размере их аудитории.