Часто проблема кроется в том, что обновления не учитывают старые ссылки или структура базы меняется без адаптации контента. В итоге индексация поисковика сбивается, а страницы начинают подгружаться с ошибками. Второй вариант — это просто рост данных без масштабирования инфраструктуры, из-за чего поиск начинает тормозить из-за перегрузки.