Да, уже давно понятно, что просто кидать ключи в текст — это как стрелять из пушки по воробьям. Поисковики реально смотрят не только на слова, но и на то, как юзеры взаимодействуют с сайтом. В итоге полезно сделать контент более живым и понятным, а не только для робота писать. И структура с разметкой сейчас тоже играет сильную роль — помогает поисковикам быстрее "прочувствовать" страницу.