Мне проще стартовать с Яндекса, потому что там реально быстрее видно результат, особенно если работаю с местным бизнесом. В Google всё сложнее и много настроек, но когда привык, вроде можно круче расти. В общем, сначала Яндекс — чтобы быстро понастраивать и проверить тему, а потом уже Google подбирать, если хочется расширяться.