Чётко нацеливаться на узкие сообщества — явно правильный ход, потому что там легче найти реально заинтересованных, а не просто листателей. А знакомым дать попробовать — это тоже классика, только тут важно, чтобы они реально кайфанули от продукта и захотели делиться, а не просто ради галочки. Массовый трафик сразу — обычно трата ресурсов, если не уверен в готовности продукта. Лучше маленькая, но верная аудитория.