Яндекс удобнее для локального рынка — он реально «чувствует» регион и быстрее реагирует на поведенческие факторы. Google круче, если хочешь масштабировать и выйти на мировую аудиторию, там важен качественный контент и техническая часть. Для простого старта по России — Яндекс проще, для серьёзной прокачки с международными целями — Google.