Для маленького сервиса достаточно смотреть на активность юзеров и конверсию в пару ключевых действий. Остальное — только если есть время и желание капать глубже. Главное — не забивать голову бесполезной статистикой, а быстро видеть, что реально работает и что надо менять. Просто и без заморочек.