Раньше в SEO можно было просто купить кучу ссылок и зубрить ключи, а теперь это почти путь в бан. Сейчас реально работает, когда пишешь что-то толковое и полезное — поисковик сразу это видит. Мобильная версия и скорость — вообще обязательное условие. Ну и локальное SEO — просто мастхэв для тех, у кого офлайн-точки, любой бизнес это почувствовал. Контент и юзабилити стали центром внимания, всё остальное уже вторично.