Раньше главным было просто вбросить ключи и всё работало, а теперь ощущение, что Google реально умнее стал, и чисто ключи – это уже не панацея. Теперь важнее, чтобы контент был не только оптимизирован, но и реально полезен. Некоторые проекты даже без обновлений просели, видимо, алгоритм смотрит глубже на смысл и актуальность. Думаю, это правильно, хоть и немного напряжно.