У меня тоже наблюдаю странные качели в органике, но похоже, что сейчас больше начинает играть роль именно релевантность и удовлетворённость пользователя. Скорость загрузки и удобство интерфейса стали реально чувствительными факторами, даже если внешне ничего не менял. Так что я стараюсь улучшать именно UX и всё, что рядом, а не просто сижу на старых SEO-шаблонах.