Да, именно так. Особенно часто залипают на технических мелочах типа canonicals и robots.txt, а контент могут и забыть обновить — поисковики это чувствуют и меняют поведение. Главное не забивать на внутренние мелочи, они реально влияют на органику сильнее, чем кажется.