В целом, круто, что Google стал реально понимать, что ты хочешь найти, а не просто ловить ключи. Контент теперь нужно делать живым, с примерами и полезностями, а не тупо набивать ключевиками. Ну и UX важен — если сайт тормозит или неудобен, то и толку от всего остального мало. Кажется, теперь настоящий смыл и удобство для пользователя решают гораздо больше, чем раньше.