Соглашусь с тем, что ключи и структура важны, но для меня главное — чтобы текст был живым и не звучал как под копирку. SEO-прога помогает, но всегда проверяю руками, не переборщил ли с повтором слов. Ещё заметил, что удобочитаемость куда важнее «натянутой» оптимизации — лучше сделать пару абзацев короче и добавить картинку, чем впихивать ключи через слово. И, конечно, последний просмотр на уникальность — часто отсекает ненужные копипасты.