Если смотреть по простоте — Яндекс реально легче для локальных бизнесов и небольших проектов, там быстрее виден результат без глобальной прокачки сайта. Google требует больше времени и внимания к техническим деталям, но зато помогает выйти на более широкий рынок, особенно если планируешь работать не только в России.