GEO — это геотаргетинг, когда показываешь контент или рекламу в зависимости от локации пользователя. Сам работал с этим пару раз, помогает увеличить релевантность и конверсии, но требует тонкой настройки и проверки данных, чтобы не слить бюджет. В ИБ важно учитывать, что гео-данные могут быть подделаны, так что доверять надо только проверенным источникам.